Il mondo della scherma italiana sta vivendo un momento di significativa crescita in termini di popolarità, diffusione e gradimento, specialmente tra i giovani e le donne. Secondo un’analisi di mercato condotta da Datamining, emerge un quadro molto positivo riguardo alla percezione della scherma nel periodo che va dal 2021 al 2024, soprattutto in vista delle imminenti Olimpiadi di Parigi 2024. Questo articolo approfondisce i risultati dell’indagine, evidenziando l’interesse crescente nei confronti di questo sport, il suo posizionamento e il riconoscimento della Federazione Italiana Scherma.
L’indagine e il campione analizzato
Il sondaggio effettuato da Datamining ha coinvolto un campione di 1000 italiani, con una ripartizione equa tra uomini e donne. Di questi, 225 intervistati hanno dichiarato di seguire e praticare la scherma, e 70 di essi l’hanno inserita tra le loro discipline preferite. Questo dato è significativo e rispecchia un trend crescente di interesse verso lo sport storico, che guadagna visibilità e gradimento, non solo tra gli appassionati ma anche tra il pubblico generale.
L’analisi ha inoltre evidenziato che la scherma si posiziona al settimo posto tra gli sport più seguiti dagli intervistati. Le regioni con il maggiore coinvolgimento risultano essere Piemonte, Lombardia, Emilia Romagna e Campania, segno che la pratica e la passione per questa disciplina sportiva non conoscono confini geografici. Questa diffusione geografica dell’interesse è supportata da canali tradizionali per la fruizione degli eventi, dove la televisione tradizionale continua ad avere un ruolo predominante rispetto ai social media, anche se la crescita della pay TV è ben evidente.
Percezione della scherma: valori e federazione
La scherma è vista come uno sport di “internazionalità, stile e prestigio, e competitività e impegno“. Questi valori, messi a fuoco dagli intervistati, contribuiscono a costruire l’immagine positiva della disciplina nel panorama sportivo mondiale. La scherma è apprezzata non solo per i risultati sportivi, ma anche per il messaggio d’inclusione e coesione che porta avanti, rendendola una vera eccellenza del Made in Italy.
In base ai dati raccolti, l’80% degli intervistati conosce il brand della Federazione Italiana Scherma, riscontrando un grande apprezzamento per le iniziative avviate, specialmente quelle che riguardano l’attività olimpica e paralimpica. A questo si affiancano valutazioni positive sui risultati attesi a Parigi 2024, sia da parte del pubblico sia degli appassionati della disciplina, i quali attribuiscono punteggi “ottimi” e “buoni” alla preparazione degli atleti.
Famiglie e divertimento: un pubblico in crescita
L’analisi ha messo in risalto un aspetto interessante riguardo il pubblico degli eventi di scherma: il divertimento e la partecipazione delle famiglie. Questo elemento testimonia una crescente propensione per lo sport che abbraccia non solo i singoli atleti, ma anche l’intero nucleo familiare. La scherma, quindi, non è vista solo come una disciplina da praticare, ma come un’attività capace di creare momenti di condivisione e aggregazione per le famiglie.
È importante ribadire che, nonostante il successo dell’indagine, ci sono delle aree di miglioramento. La consapevolezza della scherma presso il grande pubblico deve essere incrementata, specialmente sfruttando l’onda olimpica. Anche se le vicende extra-sportive, recentemente emerse nel mondo della scherma, non sembrano aver influenzato negativamente la percezione della disciplina, è cruciale lavorare su apprendimenti e strategie per mantenere e accrescere tale immagine positiva.
La Federazione Italiana Scherma, attraverso le parole del suo presidente Paolo Azzi, ha riconosciuto l’importanza di questa indagine, sottolineando come i risultati ottenuti possano fornire indicazioni utili per indirizzare le future strategie di marketing e sviluppo, contribuendo a consolidare ulteriormente il posizionamento del brand della scherma italiana nel contesto sportivo internazionale.